數碼印刷領域內的專家惠普公司和Afinia標簽公司預測，隨著澳大利亞凱馬特超市去年年底圣誕節期間的一系列成功運作，商店內的個性化標簽競爭將加劇。
　　澳大利亞凱馬特超市購買了200多臺Afinia Label L301桌面打印機，并利用惠普熱敏噴墨技術，加工黏貼在Vegemite和能多益巧克力醬瓶上的個性化標簽，作為店內節日禮品派送。這些印刷機在凱馬特在澳大利亞的214間超市內使用，消費者可以自選上述產品的罐子或其他產品，然后打印標簽，完成貼標后再將這些產品作為禮物送人或個人物品使用。
　　隨著網絡購物的興起，凱馬特澳大利亞認為個性化標簽*方式將為消費者提供一種全新、*的消費體驗，鼓勵他們訪問實體店。此次市場營銷活動獲得了巨大的成功，促使越來越多的品牌加入個性化標簽的競爭行列。
　　Afinia標簽中東、北非及歐洲市場Nathan Daniel表示道：“我們的印刷機提供個性化打印性能，可滿足小型或桌面化的標簽打印，非常適合商店內個性化產品的市場營銷。”
　　“目前，無論是小的或大的品牌商都希望有能力捕獲消費者包裝印刷需求，通過增加個性化的切入點使產品達到一個新的高度，直達每一位消費者。”
　　惠普亞太區、日本印刷解決部門總Michael Boyle表示道：“品牌商持續投入精力尋找與消費者進行溝通的方式，我們注意到個性化包裝印刷的市場應用正在不斷增加，這也包括店鋪內的桌面打印后的標簽。惠普公司將通過更靈活化且經濟的店內印刷打印方案推動此種趨勢的發展，為消費者提供更具個性化和*體驗的標簽產品。”